【定制】板式定制家具增速减缓 需创新求变抢占新入口

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    板式定制家具增速减缓 需创新求变抢占新入口

从一开始的高歌猛进，到现在的增速放缓，板式定制家具显现疲软之态。随着消费升级和定制的不断深入化，消费者端对于定制的需求仍然存在，企业也需要寻求新的流量入口，不断发展进化，例如完善品类，发力整装，区分高端定制和板式定制等。

板式定制家具巨头开始感受到了增长减缓的压力。2008年的经济危机让板式定制一骑绝尘、迎来高速增长的黄金十年，按照“十年一轮回”的说法，在充满危机隐忧的2018年，板式定制巨头开始抢占新的流量入口，以对冲可能的不利因素的影响。

虽然定制家具企业2018年第二季度的财报还未出，但他们在市场上种种另辟蹊径的“打法”已经显示固有的业务增长遇到了瓶颈。

1 、从高歌猛进到增速放缓

定制家具增长最快的时候，年增速常常超过60％，而从2017年开始，普遍增速放缓。

在定制家具上市企业中，索菲亚于2011年登陆a股市场，是国内第一家登陆资本市场的定制家具企业，上市之后，公司业绩保持较快的成长：比如2015年、2016年的营业收入同比增长率分别为35.35%和41.75%，2017年的业绩增长情况则出现了一定程度的下滑，其中第一季度到第四季度的营收增速分别为48.3%、49.44%、35.46%和22.57%，到了下半年有明显放缓的趋向，2018年第一季度营收同比增长30.32%。