【定制】定制家居行业陷入发展困局 如何破局要看企业能否掌握核心引擎

    定制家居行业陷入发展困局 如何破局要看企业能否掌握核心引擎

家具已经成为了我国的第四大类消费品，80、90后成为我国消费的主要群体，他们对个性化定制有了更高的需求。

在白热化的竞争中，被资本洪流推动着抢占未来的企业，均在布局大家居、品类扩张、产能扩张，而这些急剧增长的资本、产能会将行业推向何处？

被误解的定制首先，相比较发达国家70%以上的城镇化率，我国这项指标还有较大的提升空间，我国的政策与城市发展的进程也在推动城镇化率的日益增加，这释放了巨大的市场需求。

其次，家具市场的消费端从原来的70代过渡至年轻的80、90代。

相较于老一代对家具的传统观念，80、90后这一强势的消费群体更加注重家具的整体协调性、舒适度和环保性，希望能融合自己的个性化需求，这也解释了定制家具市场潜力巨大的部分原因。

从消费者的反映来看，设计风格单一、结构稳定性不够、交货安装延后、退换货难等痛点严重影响消费者的购买热情。

在消费升级的这一维度下，消费者对产品或服务的标准与要求不断提高，家居装修理念也从最初讲究“实惠”、“实用”到注重格调品位和整体风格协调，因此选购家具产品时会更倾向于有品质保证的品牌产品。

工业4.0背景下，企业可以通过大数据平台将消费需求的个性化与大规模生产的标准化结合起来，为消费者提供越来越优质的产品和服务，而这是需要柔性化+信息化的柔性生产链去支撑的。

产品力：定制家具上市公司研发投入及成果2016年各大企业在研发上、专利上的竞争，而这种竞争从2012年开始愈演愈恋，因为设计研发能力直接决定了产品品质、生产效率、风格特点和品牌个性，是定制家具企业建设品牌的基石。

渠道力：定制家具上市公司门店扩张情况定制家具的体验是与渠道直接挂钩的销售渠道承载产品展示、体验、设计、销售等功能，成熟的渠道网络可以帮助企业扩大产品知名度、抢占市场先机、扩大市场份额。

服务力：系统管理水平显现从看样板、上门量尺、产品设计、修改定稿、加工制造、配送、上门安装等工作细节错综复杂，各个环节环环相扣，全流程服务的精准到位、贴心周到，能够形成良好的口碑传播效应，进而大幅增强客户黏性和品牌忠诚。

当“中国制造2025”与德国“工业4.0”碰撞在一起，定制家具企业的生产方式迎来了革命性的改变。

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