【定制】规模化定制成趋势 家具家电企业要突破需有决心毅力

    规模化定制成趋势 家具家电企业要突破需有决心毅力

其实家电规模定制，对于很多家电厂商来说，并不陌生，也非异类。早在20多年前，为了避免国美、苏宁等大连锁，与传统代理商的利益冲突;以及9年前为了避免线上网店与线下实体店的利益冲突，家电厂家们都在通过“渠道定制”、“电商专享”、“连锁卖场专供”等方式，解决同一品牌、同一产品在不同渠道、不同售价的冲突。

渠道定制非用户定制

不过，上述“只面向渠道商家”而非家庭消费者定制，只是产品型号和外观上的差异化区隔，旨在解决用户比价引发的不同渠道恶性竞争，而非用户生活场景的个性化、差异化需求，并非家电大规模定制的发展方向和内涵。由此，这也衍生出一系列关于家电规模化的核心问题：即到底什么才是大规模定制家电?大规模定制家电在中国市场能不能规模化落地?

目前在中国家电市场上，围绕大规模定制家电就出现一种奇怪的现象，即定制家电的“两面派”。一派是乐观派。对于定制家电极其看好、看涨的，如今已经在探索大规模定制家电快速落地的系统解决方案;另一派是看空派。对于定制家电极度不看好，认为就是概念炒作，不可能在市场上落地成为现实。因为一旦从大规模制造走向定制，就将中国家电的核心竞争力丢弃了。

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