【定制】苏宁推“life+”计划 发力小家电定制市场

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    苏宁推“life+”计划 发力小家电定制市场

在传统家电卖场里，小家电的售卖机型往往掌握在厂家手中，从工厂生产，到卖家销售，再到顾客购买。工厂生产什么，消费者就只能购买什么，对于消费者来说，很难买到真正想要的小家电产品。在这种情况下，各大电商纷纷将触角伸向定制包销产品，抢食小家电市场份额。

记者了解到，苏宁将在双十一前期推出小家电“life+”计划，从消费者需求入手，以大数据分析研究为导向，对有相同需求的消费者专项定制高性价比产品，满足了消费者差异化需求。

苏宁生活电器事业部总经理王冬表示，“life+”计划含义可以用四个单词阐述：luxury(享受)、intelligence(智能)、fresh(新鲜)、easy(舒适)。比如luxury(享受)：飞利浦手动浓缩咖啡机或aca多功能茶饮机，让白领在繁琐的工作中享受片刻的安逸。intelligence(智能)：小狗机器人吸尘器等智能清扫产品，让家庭主妇坐着干家务，从繁重的家务活中解放出来。fresh(新鲜)：九阳榨汁机、豆浆机等产品，保证生活里拥有原汁原味的新鲜果汁。easy(舒适)：德尔玛超静音空气加湿器、惠而浦空气净化器，无噪音干扰享受舒适加湿生活。

王冬还表示，“life+”计划以健康智能为基本要求，所选取的产品必须符合家电能效标准，至少符合“life+”中享受、智能、新鲜、舒适2个及以上标准，对产品的质量、智能性、声音分贝、保持食材新鲜度等方面有着严格的要求。

另据了解，在即将到来的双十一大促中，苏宁将与惠而浦、九阳、苏泊尔、美的、小狗、德尔玛、艾美特等众多品牌合作，通过大数据筛选消费者评价、产品功能、颜色喜好，针对不同消费人群的需求推出婴儿族、妈妈族、爱饮族、吃货族等多种定制产品套餐，妈妈族包括豆浆机、电炖锅。爱饮族包括咖啡机、榨汁机。吃货族包括面包机、酸奶机等。套餐价格比较单品售卖十分优惠，优惠幅度在200-500元不等。

记者了解到，除小家电之外，今年上半年，苏宁发力空调、彩电领域，先后推出“s+空调”计划以及彩电“s-tv”计划，比如在彩电行业，苏宁与国内外众多知名品牌合作，推出多种定制彩电机型，例如夏普s1、tcl芒果tv+等。

根据中怡康预测，下半年家电市场或小幅回暖，市场规模预计达到7574亿元，同比增幅较上半年度或小幅回升4.2个百分点。空气净化器、净水设备、食品料理机等小家电产品依然保持强劲增长。未来几年小家电市场争夺战必将非常激烈，电商小家电的竞争将会重新洗牌整个小家电行业的竞争格局。

随着用户的个性化需求持续增长，c2b将成为未来网购家电模式的主流，包销定制产品是否成功，取决于未来谁的数据分析更透彻，对用户需求理解更到位。苏宁生活电器此时推出“life+”计划，或将引领小家电定制模式，开辟小家电销售市场新蓝海。

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